Toimeksiantona oli luoda aluebrändi, joka erottuu Lapin muista matkailualueista ja joka houkuttelee sekä kotimaisia että kansainvälisiä matkailijoita.
Brändityö toteutettiin osallistavasti ja vastuullisesti. Brändityössä pyrittiin tuomaan esiin alueen karua ja voimakasta luontoa sekä kulttuuria rohkeasti, mutta silti helposti lähestyttävästi. Kohtaa luonnonvoimat - kutsuu
matkailijan seikkailuun, joka ei ole täysin valmiiksi katettu.
Se koostui seuraavista toimenpiteistä: osallistava brändityö, viestien ja tarinan suunnittelu, visuaalisen ilmeen uudistaminen ja sen sovellukset,
verkkosivujen uudistus ja valokuvatuotannot.
